发布日期：2026-01-12 12:45:35 点击次数：
英国体育传媒市场迎来一枚重磅炸弹,据多家权威英国媒体报道，国际传媒巨头派拉蒙全球已成功击败包括传统霸主英国电信体育（BT Sport）在内的众多强劲对手，以一份总价值超过十亿英镑的破纪录报价，获得了未来四个赛季（预计从2024/2025或2025/2026赛季开始）欧洲冠军联赛在英国境内的独家转播权，这笔交易不仅重塑了英国球迷观看欧洲顶级足球赛事的版图，更可能引发整个欧洲体育版权市场与流媒体竞争格局的深远变革。
天价竞标，改写市场规则
此次版权争夺战异常激烈,自当前持有版权的英国电信体育与欧洲足球协会联盟（UEFA）的合同即将到期以来，市场便暗流涌动，除了志在必得的派拉蒙，亚马逊、天空体育等巨头均被传有意入局，派拉蒙最终提出的“超十亿英镑”报价，展现了其进军欧洲核心足球市场的决心与财力，这一价格相较于现有合同有了大幅跃升，凸显了顶级足球内容在流媒体时代持续攀升的商业价值。
分析人士指出,派拉蒙的胜出并非偶然，其旗下的流媒体服务平台派拉蒙+（Paramount+）正处在全球扩张的关键阶段，亟需具有强大吸引力的“旗舰内容”来驱动用户增长、提升品牌影响力，欧冠联赛作为全球俱乐部足球的皇冠明珠，每周吸引数以亿计的观众，正是最理想的“敲门砖”，通过将欧冠纳入其内容库，派拉蒙有望在英国乃至欧洲市场实现用户数量的突破性增长，并与迪士尼+、网飞（Netflix）等对手在综合流媒体竞争中，形成独特的体育内容优势。
传统格局受冲击，球迷体验待观察
这笔交易无疑对英国现有的体育转播格局构成了直接挑战,长期以来，英国电信体育及其前身，与天空体育等传统付费电视运营商共同主导了英国的足球转播市场，派拉蒙的强势切入，意味着未来英国球迷若想观看欧冠联赛，很可能需要订阅另一个独立的流媒体服务，这引发了关于“订阅疲劳”的担忧——球迷为了观看心爱的球队参加不同赛事，可能需要同时支付多个平台的费用。
派拉蒙方面在竞标中据信也提出了创新的转播方案,除了通过派拉蒙+流媒体平台进行直播外，其可能考虑与英国现有的免费电视频道（如ITV）合作，保留部分重要场次（如决赛）的免费播出权，以履行赛事对公众的广泛可及性承诺，派拉蒙在制作技术、互动功能（如多机位选择、实时数据、赛后点播）等方面预计将引入更符合数字时代观众习惯的新体验，这可能成为吸引年轻观众群体的关键。
深远影响：超越转播的商业棋局
派拉蒙豪掷十亿英镑,其意义远不止于一场转播权的更迭，这标志着美国媒体资本对欧洲足球商业价值的持续看好和深度介入，此前，美国资本已大量投资英超俱乐部，如今在顶级赛事版权领域再下重注，显示了其对欧洲足球产业全链条的影响力。
这笔交易可能成为欧洲足球版权市场新一轮价值重估的起点,英超本土版权价格近期趋于稳定，但欧冠作为跨国赛事，其版权价值在流媒体全球化的推动下似乎仍有巨大上升空间，派拉蒙的报价可能会激励其他地区的版权持有者寻求更高的续约费用。
对于欧足联而言,获得如此高额的英国市场合同是一剂财政强心针，这部分收入将通过奖金形式分配给参赛俱乐部，进一步巩固欧冠作为欧洲足球经济引擎的地位，但同时，如何平衡商业最大化与比赛的广泛可看性、防止足球过度“精英化”和“付费墙化”，也将是欧足联面临的长久课题。
挑战与未来
派拉蒙也面临严峻挑战,首先是如何将巨额的版权成本转化为可持续的盈利，这需要其在英国成功推广派拉蒙+订阅服务，并可能捆绑其丰富的影视娱乐内容，打造高性价比的套餐，需要建立一支熟悉英国足球文化、具备顶级赛事制作经验的团队，以确保转播质量不低于甚至超越以往标准，满足英国球迷挑剔的眼光。
英国电信体育等原有转播商的应对策略也值得关注,失去欧冠这一核心内容后，它们势必会加大对英超、欧联杯等其他赛事版权的争夺，并加速自身内容与服务的创新，以留住用户，未来的竞争，将是内容、技术、价格与用户体验的全方位比拼。
派拉蒙以超十亿英镑的天价拿下英国欧冠转播权,无疑是一场震动行业的豪赌，这不仅是流媒体服务向体育直播核心腹地进军的里程碑事件，也预示着体育内容消费模式正在经历不可逆转的数字化、碎片化变革，对于英国球迷而言，一个观看欧冠的新时代即将开启，其体验是更加便捷丰富，还是趋于复杂昂贵，尚待时间检验，但可以肯定的是，随着派拉蒙的入局，英国乃至欧洲的体育传媒天空，已经永久性地改变了模样，这场由资本、科技与足球激情共同驱动的博弈，才刚刚拉开序幕。
